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端午節臨近,我們軟文平臺如何運用軟文進行推廣?

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作為我國重要傳統節日的 端午節 ,很快就要到來。營銷節點面前,不少的品牌已經紛紛開始各顯其能,進行品牌營銷。但與此同時,還有很多的品牌仍在沉寂,在熱點面前無動于衷。最為明顯的,就是連在最低成本的軟文推廣上,都沒有什么動作。

這樣的局面出現,一方面固然是因為對于營銷節點缺少點敏銳的嗅覺,另一方面則是因為不知道怎么在端午節開展相應的工作。

套路和模板是可以有固定的,但是具體的操作技巧和細節,卻是時刻在變化。因此,具體問題具體分析, 端午節 營銷節點之下,軟文推廣要如何開展?

一、結合創新點

粽子、龍舟、艾草、屈原 每年的端午節大抵相似,因為這畢竟是一個紀念性的傳統節日,紀念意義和文化意義是最重要的,企業的軟文推廣只是借助于這種意義,進行自身品牌和產品的宣傳推廣。

既然如此,就算有著豐富內涵的端午節,可供切入的點也免不了被一用再用,沒有什么吸引人的亮點。但是,熱點下的營銷不具備亮點,那就是在白費功夫。所以要怎么樣才能讓自身的軟文推廣具有創新性的亮點?

最簡單的方法,當然就是自己制造,像購物狂歡節 雙11 、 雙12 等等,就是典型的例子。然而大多數的企業并不具備這種制造能力,這時候就要懂得結合創新點。

比如今年的端午節是在6月18日,恰巧的是這一天也是某東的店慶日,系列性的活動已經在前面等著。

創新點已經出現,為什么不將它與端午節結合起來,為自身的軟文推廣服務?在這點上,軟文發布平臺我們就率先做出示范,即將推出 618充值返現 的活動,就是以 端午節遇上618,我們不送粽子送大禮 ,將端午節、618和自身和洽地融合在一起。

二、結合活動

今年的端午節遇上某東618,只是偶然性的事件,萬一沒有這樣的創新點之時,軟文推廣又該如何開展?活動的開展,永遠是營銷宣傳最好的載體,因為有活動就有宣傳推廣的點。

當然,活動無需糾結大小,因為舉辦活動不是最終目的,最終的目的是借助于這個活動,進行有關理念或者信息的傳達。尤其要注意的一點是,活動針對的主體并非是新用戶,而是老用戶;要取得的結果是加深與老用戶之間的聯系,維持用戶關系。

明確了這些點之后,要做的事情就是如何將活動與軟文推廣結合起來。

結合點是非常明確的,就是營銷節點 端午節 ,因為無論活動還是軟文推廣,本來就是因為端午節才開展的。只需要從活動當中,挑選出最能體現端午節這個節日的內容,作為宣傳推廣點就足夠了。

三、結合宣傳渠道

這是在任何時候、以任何方式進行軟文推廣,都必須要有的一個環節。尤其是在端午節這樣的重要節日里面,宣傳渠道的重要性再一次提升。

如何才能尋找到最合適的宣傳渠道?最常講到的做法,就是與專門的軟文發布平臺進行合作,將麻煩的事情交給專業的平臺去處理。比如說我們擁有國內最豐富媒體資源30000家,只要是正規合法的內容,基本上都可以進行發布,能夠滿足多樣化的需求。

其實不只是端午節,當遇到重大的營銷節點時,對于企業來說,營銷推廣都不能缺少,尤其是低成本的軟文推廣,必定要及時準備好,否則錯過大好的宣傳機會,是很不明智的。

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